社会化媒体营销会引发道德风险吗?——以电影行业为例

【摘要】：互联网技术的飞跃发展,在很大程度上促进了社会化媒体的发展,与此同时社会化媒体营销也成为电影营销的重点。随着社会化媒体营销占电影宣传的比重越来越大,这可能引发不少道德风险现象。本文通过在M1905电影网与豆瓣网收集2013-2015年在国内上映的国产电影的票房收入、上映时间与对应评分。通过分析总粉丝人数、票房收入、档期与在线评分的关系,探究社会化媒体营销与道德风险是否存在联系。最后我们发现,社会化媒体营销不会引发道德风险。

【作者单位】：广州大学工商管理学院
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71704030)
【分类号】：F274;J943

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