自媒体盈利模式的建模和优化研究

【摘要】：在互联网发展所带来的新媒体时代,网络内容的交互已不仅只停留在内容提供商与用户之间,用户与用户之间更加频繁的交流、分享也成为现今媒体与网络的主要特点。随着自媒体经济基础和规模扩大,建立自媒体全面价值评估体系的需求开始凸显,近年来正被媒体和学术界所广泛关注。目前将广告、内容付费与传播三个方面相结合开展自媒体盈利模式的定量研究鲜见。本文在传统网络营销商业模型的基础上构建了自媒体商业模式下的收益模型,在考虑自媒体品牌影响力、内容与顾客兴趣匹配度等相关参数的情况下,借助流行病传播动力学的数学模型及其仿真综合衡量自媒体内容传播产生的价值。最后,本文根据模型分析结果对自媒体内容、运营等方面给出相应的建议。

【作者单位】：上海交通大学安泰经济与管理学院
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71572109)
【分类号】：G206-F