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基于感知价值的移动商务接受模型及实证研究

亓爱魁  冯海旗  
【摘要】:移动通信技术的发展和广泛应用,以及巨大的潜在市场激发了人们对移动商务的关注。然而,近几年的移动商务实践并未实现人们的预期,对此本文从消费的角度分析和解释移动商务的接受现象,基于价值感知理论构建了移动商务接受模型并进行了实证。分析表明,实证数据能够较好地拟合所构建的模型,且具有较好的解释能力。基于价值感知的接受模型弥补了传统技术接受模型在此方面的不足,研究结果对移动商务的实践和管理具有启发意义和借鉴价值。

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