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基于Dirichlet模型的品牌绩效测量实证研究

王高  李纯青  马宝龙  
【摘要】:品牌绩效的测量对企业具有重要的现实意义,近年来也已成为营销研究领域的热点。本文利用固定样本组数据(panel data)对基于Dirichlet模型的品牌绩效测量方法进行了实证研究,并将该方法与传统观测法进行了比较分析。结果表明Dirichlet模型不仅可以准确预测稳定市场结构及市场环境下品牌绩效的各个指标,而且具有数据要求低、计算方便等优点,同时指出了该方法对战略及营销管理实践的意义。

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