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《2004年中国管理科学学术会议论文集》2004年
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企业营销绩效评价的国际比较

王秀村  孙淑英  
【摘要】:本文采用实证研究的方法对于中国与英国企业进行营销绩效评价的情况进行了比较分析。比较的内容包括企业管理者对营销评价指标的重视程度、指标使用情况等。通过考察中英企业在营销绩效评价方面的相同与差异程度,可以更客观地了解我国企业在营销绩效评价方面的水平,借鉴国际企业的成功经验,为建立我国企业营销绩效评价指标体系提供决策依据。

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