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《中南片2003年烟草学术交流会论文集》2004年
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卷烟市场占有率的现状分析及其提升策略探讨

尹宏伟  吴海青  
【摘要】:企业的销售绩效并未完全反映出相对于其竞争者的经营状况如何。如果企业销售额增加了,可能是由于企业所处的整个经济环境的发展,或可能是因为其市场营销工作较之其竞争者有相对改善。市场占有率正是剔除了一般的环境影响来考察企业本身的经营工作状况。特别是在现行体制下的烟草商业企业,卷烟市场占有率。一方面它是反映企业经营业绩最关键的指标之一,另一方面它是企业各项工作最直观的综合体现,提升市场占有率,不失为企业提高竞争地位和市场控制能力的最佳选择。而运用营销手段在现有的市场背景下赢得市场占有率和提高企业经济效益是烟草企业应对挑战的一项重要举措。
【作者单位】:河南省烟草公司新乡分公司 河南省烟草公司新乡分公司
【分类号】:F426.8

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