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《第十二届全国心理学学术大会论文摘要集》2009年
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母品牌形象、拟合度对延伸产品态度的影响研究

席丽  彭彦琴  江波  
【摘要】:正探讨影响品牌延伸的多因素之间的交互作用,不仅可以丰富消费心理学品牌延伸的理论,而且可以为企业品牌延伸战略的实施提供科学的依据。通过实验研究探讨了影响品牌延伸的几个主要因素母品牌形象、拟合度(包括延伸产品与母品牌之间的种类相似性和形象相似性)的交互作用对延伸产品态度的影响,得出如下结论:(1)母品牌形象、拟合度(包括延伸产品与母品牌之间的种类相似性、形象相似性)三者之间存在交互作用。(2)对于国产功能性品牌而言,延伸产品
【作者单位】:山东英才学院 苏州大学
【分类号】:F273.2

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