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《第十届全国心理学学术大会论文摘要集》2005年
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大学生消费决策及其影响因素的研究

孙明遐  
【摘要】:正 本研究主要目的是探讨各人口统计变量对购买决策卷入、感知风险和商品熟悉度的影响,为市场细分和制定有效的营销策略提供参考;并试图从心理过程本身研究购买任务特征、消费者个性特点、购买决策卷入、感知风险和商品熟悉度对消费决策的决策策略和决策品质的影响。研究采用信息板呈现技术和量表相结合的方法,对江苏省南京师范大学(本科部和研究生部)、南京金肯学院和泰州师范专科学校三所高校的207名大学生进行消费决策及其影响因素的实证研究。研究发现,任务特征变量(包括呈现的商品数目)、消费者的个性特征和对商品的熟悉度、购买决策卷入、感知风
【作者单位】:上海商学院法政系
【分类号】:B844.2

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