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市场营销组合策略的定量评价

陈天荣  
【摘要】:正 市场营销组合,是企业在一定时期内,根据目标市场的需求,销售某一种产品而确立的市场营销工作的综合方案。它是将各种营销“可控因素”(即产品、价格、渠道、促销等因素)进行组合和运用,化单项个体策略为综合总体策略。但各种可控因素及其子因素因受时间、空间的影响或消费需求的变化,而经常处于动态变化之中,这种动态性就导致了选择最佳市场营销组合的复杂性,以及市场营销决策很大的风险性和偶然性。

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