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新产品扩散模型及广告和价格策略

曹勇  唐小我  
【摘要】:正 新产品或新技术市场扩散过程的研究,对于市场预测以及企业进行价格、广告等方面的策略分析具有重要作用。国内市场扩散过程的定量研究尚不多见,国外长期以来研究和应用的是Bass模型及其各种简化或修正形式(如逻辑曲线、广义逻辑曲线、Easingwood非均匀影响扩散模型等)。Bass模型建模的思路是将购买者分为“更新者”和“模仿者”,更新者主要受到购买愿望及广告作用的驱使采取购买行为,模仿者更多地受已购者的影响而采取

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