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《2006年中国机械工程学会年会暨中国工程院机械与运载工程学部首届年会论文集》2006年
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原型在创建文化品牌与塑造品牌文化中的应用

陈林华  
【摘要】:随着文化创意产业的兴起,人们对文化品牌以及品牌文化的关注日益升温。本文从原型的角度来考察文化品牌与品牌文化,重点探讨了原型在创建文化品牌与塑造品牌文化中的应用。文章从基本概念入手,在对品牌文化定义与文化品牌特征的理解上,笔者认为对文化品牌的创建与品牌文化的塑造,其根源都在于对文化的理解,在于设计师如何将品牌注入适切的文化背景元素和核心价值理念。为了论述品牌设计与文化原型之间的关系,笔者考察了大量世界顶级品牌,发现这些伟大品牌都或多或少存在着原型的印记。结合原型及原型理论,笔者着重从品牌实例入手,来探讨原型在文化品牌与品牌文化设计中的表现及应用。
【作者单位】:华东理工大学体育经济理论研究所
【分类号】:TB47

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