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《2006年中国机械工程学会年会暨中国工程院机械与运载工程学部首届年会论文集》2006年
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品牌形象在产品设计中的延伸

王金凤  
【摘要】:品牌与产品是相互独立的两个概念,但它们之间却有着密切的联系。产品是品牌的基本载体,是品牌的物化根基;品牌是产品的标志、质量、性能、服务的综合体现。产品是企业品牌的主要表现形式,产品不一定必须有品牌,但是在每一个品牌内却都有产品,产品是品牌的基础。品牌以产品为载体,品牌是产品与消费者之间的关系,又是企业与消费者之间的关系。品牌以产品为客观基础,以产品为物质载体。品牌是消费者对产品的感知,对产品的认知关系。所以我们应该在产品设计中延展品牌形象:(1)取其“形”——品牌标识在物化产品中的应用;(2)延其“意”——品牌意义在产品设计中的衍生;(3)传其“神”——品牌精神在产品设计中的延伸,将抽象的品牌形象与具体有形的产品设计视觉形象有机的联系起来。
【作者单位】:天津工业大学研究生部
【分类号】:TB472

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