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《第十二届(2017)中国管理学年会论文集》2017年
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以文化为依托的社会化媒体品牌传播策略——以天津市农产品为例

李莉  
【摘要】:在农产品品牌营销中,品牌传播对农产品的推广作用至关重要。随着人们的食品安全意识逐渐增强,以传统媒体为主的农产品品牌传播逐渐不被消费者信任,而以网络为载体,发展社会关系为目的的社会化媒体成为新时期的新宠,通过对现有研究的梳理和问卷的调查数据,构建社交媒体品牌传播模型,包括"两个阶段,三个过程"。其中两个阶段为"Ⅰ:B2C",和"Ⅱ:C2C";三个过程包括"口碑驱动→人际传播→效应展现"三个过程。并在此基础上提出构建以品质为核心,以地方文化为依托的农产品品牌核心价值;借助网络平台和培养关键人物的品牌传播策略。

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