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《第九届(2014)中国管理学年会——市场营销分会场论文集》2014年
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微博平台企业与广告投放者的动态关系研究

马特  董大海  
【摘要】:随着互联网的普及,微博应用得以在国内高速发展,越来越多的网民开始使用微博,微博的普及率和用户的黏性也逐渐加大,更多的商家从微博应用中嗅得了商机,微博中的草根大号已经成为企业获得盈利的工具,但是各搭建平台的微博平台企业成立至今却仍却颗粒无收,种种矛盾日趋明显。困扰微博平台企业的还有与广告主的关系等问题。如何才能使微博平台企业与各方达到共赢发展已经成为微博平台企业发展中遇到的最大瓶颈。本文对微博平台企业外部环境进行了分析,首先对微博平台企业与需要投放广告的用户之间的关系展开研究,利用演化博弈方法分析了广告用户是选择微博平台企业还是选择领袖用户发布广告的决策行为。以上两种情况下均是在微博平台企业面临外部影响时所做的相应措施,为多种情境下微博平台企业的演化博弈模型的差异分析提供了借鉴。

【参考文献】
中国期刊全文数据库 前7条
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【共引文献】
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2 马登武;郭小威;吕晓峰;;基于网络计划技术的舰载机航空导弹转运流程[J];兵工自动化;2010年09期
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
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4 谭满益;唐小我;;随机干扰下企业的广告策略研究[A];第六届中国青年运筹与管理学者大会论文集[C];2004年
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【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前6条
1 李克克,唐小我;广告竞争与市场进入壁垒[J];电子科技大学学报;1999年06期
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【相似文献】
中国重要会议论文全文数据库 前2条
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中国重要报纸全文数据库 前10条
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5 本报记者 唐烨 陆绮雯;让平台经济为上海经济转型加力[N];解放日报;2011年
6 本报记者 丁波 吴长亮;沪平台企业雨后春笋般崛起[N];解放日报;2013年
7 通讯员 卢兆敏 任中华;兖州:政府搭平台企业忙充电[N];济宁日报;2010年
8 记者 萧遥;上海探讨“平台企业”发展路[N];第一财经日报;2012年
9 本报记者 唐烨;经济下行,解困之策何在[N];解放日报;2012年
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中国博士学位论文全文数据库 前2条
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中国硕士学位论文全文数据库 前2条
1 苏国斌;基于双寡头模型的平台企业竞争行为研究[D];福建师范大学;2010年
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