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《第九届(2014)中国管理学年会——市场营销分会场论文集》2014年
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基于网络善因营销的消费者产品属性偏好研究

李宝库  韩丹  
【摘要】:企业通过网络善因营销策略来吸引消费者,消费者的产品属性偏好会受到周围环境因素的影响。在前人的研究基础上,探讨网络善因营销、从众心理和消费者产品属性偏好间的关系。经过回归分析发现,网络善因营销对消费者产品内部属性偏好有显著影响,对消费者产品外部属性偏好没有显著影响;从众心理对网络善因营销和消费者产品内部属性偏好之间的关系有显著地调节作用,并且方向为负。
【作者单位】:辽宁工程技术大学营销管理学院
【分类号】:F274;F713.55

【参考文献】
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