大学生消费者决策风格实证研究——基于线上与线下的视角

【摘要】：通过203名大学生的调查数据发现,线上组的学生比线下组的学生体现出更精明的消费意识;无论是在线上组还是线下组,女生都表现出了比男生更强的娱乐享受意识和精明意识,每月生活费用在800元以上的学生比在800元以内的学生具有更强的时尚新潮意识;在线下组,女生犹豫不决的消费心理比男生更强,每月生活费用在800元以下的学生犹豫不决的消费心理比每月生活费用在800元以上的学生更强烈;大学生的消费心理趋于理性成熟。

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