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《第六届(2011)中国管理学年会——管理科学与工程分会场论文集》2011年
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基于委托-代理的网络广告收益分配演化机制研究

王迅  桂波  林宏伟  
【摘要】:考虑一个广告联盟商和一个网络广告媒体的合作,在信息不对称的情况下,网络广告媒体的收益受到自身的努力程度、风险偏好和外生变量的影响,运用委托-代理理论建立了广告联盟商和网络广告媒体之间的激励优化模型。通过优化对模型求解,给出了不同收益分配机制相互转化的临界条件。结果表明:分配系数与其努力水平正相关,与网络广告媒体的风险规避程度负相关。风险规避程度越低,方差越小,网络广告媒体越趋向于采用共享报酬分配模式;反之,则趋向于固定报酬分配模式。外生不确定因素越多,风险越大,方差越大,网络广告媒体的努力水平越低,网络广告媒体越趋向于采用固定报酬分配机制;反之,则越趋向于共享报酬分配机制。
【作者单位】:电子科技大学经济与管理学院
【分类号】:F713.8;F49

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【参考文献】
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