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《第五届(2010)中国管理学年会——市场营销分会场论文集》2010年
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基于灰色关联分析法的品牌竞争力综合评价研究

杨礼茂  严学军  
【摘要】:本文根据品牌竞争力评价指标的特点,运用改进的灰色关联分析法对企业的品牌竞争力进行了综合评价。改进主要体现在对评价指标权重的确定上,以无需一致性检验的主观评价方法G1法和客观评价方法熵权法相结合的组合权重系数法来确定评价模型中各指标的权重系数,使得评价过程更加清晰,且方法简单独特,避免了层次分析法等构造判断矩阵的复杂过程和不确定性。并在此基础上选择武汉市场上的主要洗发水品牌进行了实证研究,得到了较传统灰色关联分析法更优的评价结果。

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