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《第四届(2009)中国管理学年会——市场营销分会场论文集》2009年
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基于品牌资产价值评估的品牌竞争力提升路径研究初探

付立军  赵宇彤  赵红  
【摘要】:品牌竞争力作为当前企业商战中的关键力量,是企业赢得顾客忠诚、评价市场上消费者资源的重要指标。如何有效分析及设置品牌竞争力提升路径,是企业求得长期生存与发展的关键。考虑企业通常用品牌资产价值来评价企业所属的品牌,由此本文沿着品牌价值评估的路径,借鉴对品牌价值要素、作用大小的度量及其层次的分析,对品牌竞争力提升路径进行正确地设置、分析与测评,从而为企业品牌竞争力提升路径提供参考和指导,以期得到企业期望的品牌效应。本文研究结果有助于品牌管理者更好管理和经营品牌,不断实现品牌价值增值和品牌竞争力提升。
【作者单位】:中国科学院研究生院管理学院
【基金】:国家自然科学基金资助项目(70872103/G020802)
【分类号】:F273.2

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【参考文献】
中国期刊全文数据库 前5条
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国重要会议论文全文数据库 前3条
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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【二级参考文献】
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【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国重要报纸全文数据库 前10条
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3 尹菱 绍冰 红霞 李建;小洋人“蝶变”提升品牌竞争力[N];中国消费者报;2010年
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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3 许基南;品牌竞争力研究[D];江西财经大学;2004年
4 李海鹏;企业品牌竞争力测评研究[D];辽宁大学;2012年
5 蒋璟萍;基于本体论视角的品牌竞争力研究[D];中南大学;2008年
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9 邓立治;我国企业自主品牌创新能力系统研究[D];哈尔滨工程大学;2007年
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 吴小珍;基于顾客价值的多维关系视角下的品牌竞争力研究[D];华中师范大学;2011年
2 王金辉;基于品牌竞争力的企业核心能力提升研究[D];兰州理工大学;2010年
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10 刘砚议;移动通信市场品牌竞争力分析及测量模型构建[D];四川大学;2005年
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