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基于卷入度理论的营销传播策略研究

冷雄辉  
【摘要】:卷入度概念在市场营销研究中得到了广泛的运用,卷入度几乎对各种消费者行为都产生影响。基于卷入度的相关概念和卷入的理论模型(包括FCB网格模型和精细加工可能性模型),解释卷入度对消费者的行为和态度影响机制,提出基于卷入度理论的营销传播策略,即营销者应从广告劝说路线、商品传播属性、广告主题定位、广告创意、媒介策略、整合营销传播策略等方面来综合提升营销传播效果。

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