收藏本站
《第四届(2009)中国管理学年会——市场营销分会场论文集》2009年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

基于卷入度理论的营销传播策略研究

冷雄辉  
【摘要】:卷入度概念在市场营销研究中得到了广泛的运用,卷入度几乎对各种消费者行为都产生影响。基于卷入度的相关概念和卷入的理论模型(包括FCB网格模型和精细加工可能性模型),解释卷入度对消费者的行为和态度影响机制,提出基于卷入度理论的营销传播策略,即营销者应从广告劝说路线、商品传播属性、广告主题定位、广告创意、媒介策略、整合营销传播策略等方面来综合提升营销传播效果。
【作者单位】:华东交通大学经济管理学院
【分类号】:F713.80

手机知网App
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前4条
1 胡晓云;徐芳;;关于卷入度(involvement)问题研究的追踪溯源[J];广告研究(理论版);2006年01期
2 韩兆林;涉入理论及其在消费者行为研究中的运用[J];外国经济与管理;1997年01期
3 金志成;周象贤;;受众卷入及其对广告传播效果的影响[J];心理科学进展;2007年01期
4 冷雄辉;;企业营销活动对口碑传播影响的研究[J];中国商贸;2009年17期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 魏玮;宫晓东;;基于用户体验的人机界面发展趋势[J];北京航空航天大学学报;2011年07期
2 元明顺;;品牌个性、消费者真实自我与品牌态度[J];商业研究;2010年03期
3 罗秋明;孙慧;周跃军;;商品包装与消费者心理的互动关系[J];包装学报;2012年01期
4 刘建军;;以品牌整合提升品牌效益的简单经济学分析[J];长春大学学报;2007年11期
5 王静;;个人和团体任务情境中不同心理卷入强度对个体决策行为的影响[J];心理与行为研究;2007年01期
6 蔡美萍;;参照群体对大学生炫耀性消费的影响[J];常州工学院学报(社科版);2007年06期
7 毕继东;;基于技术接受模型的网络口碑接受研究[J];当代经济管理;2009年09期
8 顾金兰;;自我营销与大学生职业生涯设计[J];大庆师范学院学报;2006年06期
9 晁晓峰;;广电节目受众的卷入度研究[J];电视研究;2008年05期
10 梁玉玺;赵红英;;论装帧材料在书籍设计中的审美延展[J];电影文学;2009年05期
中国重要会议论文全文数据库 前2条
1 赵亚翔;高素英;;消费者的品牌评价因子结构研究——基于对京津冀消费者的调查数据[A];第五届(2010)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2010年
2 张剑峰;杨素瑞;;服装卖场色彩之关联性探讨[A];纪念中国流行色协会成立三十周年:2012中国流行色协会学术年会学术论文集[C];2012年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 刘中刚;代言人与广告主张力度的匹配问题研究[D];东华大学;2010年
2 王佳宁;网络谣言对态度改变的影响[D];吉林大学;2012年
3 成荣敏;区域形象对其特色产品购买行为作用机理的研究[D];吉林大学;2012年
4 刘枚莲;电子商务环境下的消费者行为研究[D];华中科技大学;2005年
5 周象贤;受众卷入的作用机制及其与广告诉求方式的匹配[D];华南师范大学;2007年
6 耿先锋;顾客参与测量维度、驱动因素及其对顾客满意的影响机理研究[D];浙江大学;2008年
7 王娜;基于我国市场环境下消费者网络购物影响因素分析[D];吉林大学;2009年
8 毕继东;负面网络口碑对消费者行为意愿的影响研究[D];山东大学;2010年
9 梁静;销售互动中的说服效果[D];浙江大学;2010年
10 厉莉;基于服装品牌产品的视觉识别元素应用系统研究[D];东华大学;2012年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 吴丽颖;诉求方式与产品类型对广告心理效果的影响[D];辽宁师范大学;2010年
2 刘丹;卷入程度对品牌偏好的影响:广告诉求的缓冲作用,品牌印象的中介作用[D];江西师范大学;2010年
3 刘松江;论广告的情感诉求[D];南昌大学;2010年
4 方科;感知风险、涉入程度与购买意愿的关系研究[D];浙江工商大学;2011年
5 王芳;中国当代珠宝业营销方式发展分析[D];中国地质大学(北京);2011年
6 尤斌;品牌人格与品牌忠诚的关系研究[D];河南大学;2011年
7 宋夏;大学生的自我认同与符号消费行为研究[D];吉林大学;2011年
8 郑加莲;基于在线点评的饭店顾客行为意向研究[D];浙江大学;2011年
9 徐益;情感广告和理性广告:不同认知和情感卷入下的传播效果研究[D];南京大学;2011年
10 邱永娟;消费者调节性匹配及卷入程度对广告说服效果的影响[D];暨南大学;2011年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前3条
1 郗河;徐金发;罗时鑫;黄国群;;网络口碑与传统口碑对消费者购买决策影响比较研究[J];财贸经济;2008年02期
2 徐伟青,黄孝俊;口碑传播的影响力要素及其对营销创新的启示[J];外国经济与管理;2004年06期
3 陈明亮;章晶晶;;网络口碑再传播意愿影响因素的实证研究[J];浙江大学学报(人文社会科学版);2008年05期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 杨英新;;消费行为中的“卷入度”探析[J];商场现代化;2006年25期
2 文琰;;广告卷入度浅析[J];湖南大众传媒职业技术学院学报;2009年01期
3 冷雄辉;;基于卷入度理论的营销传播效果提升策略研究[J];中国商贸;2010年04期
4 范安生;唐乐琴;王丽;刘世超;;调节匹配和产品卷入度对广告说服的影响[J];商场现代化;2013年01期
5 胡晓云;徐芳;;关于卷入度(involvement)问题研究的追踪溯源[J];广告研究(理论版);2006年01期
6 刘世雄;席金菊;温小山;;广告语言与产品卷入度对广告卷入度的影响研究[J];应用心理学;2013年02期
7 蒋玉石;;网络广告切换速度及产品卷入度对消费者注意影响的眼动研究[J];管理世界;2013年10期
8 魏长骄;;大学生产品卷入度与冲动性消费关系的研究[J];中国电力教育;2011年31期
9 许敏玉;;商业与艺术的对话:广告审美判读[J];新闻爱好者;2012年17期
10 刘中刚;徐明;郑海燕;;商品空缺陈列对消费者选购决策的影响[J];经济经纬;2008年06期
中国重要会议论文全文数据库 前1条
1 冷雄辉;;基于卷入度理论的营销传播策略研究[A];第四届(2009)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2009年
中国硕士学位论文全文数据库 前2条
1 范安生;卷入度对广告说服中调节匹配效应的影响[D];宁波大学;2013年
2 程昔涵;网络广告尺寸、动画与卷入程度对消费者注意影响的眼动研究[D];西南交通大学;2013年
中国知网广告投放
相关机构
>华东交通大学经济管理学院
相关作者
>冷雄辉
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026