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《第四届(2009)中国管理学年会——市场营销分会场论文集》2009年
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中国文化背景下代际影响对代际品牌态度的作用:权力距离的调节效应

何佳讯  才源源  王莹  
【摘要】:运用"品牌名—质量联想"和"品牌忠诚"态度量表、代际沟通与影响(IGEN)量表以及权力距离量表,对上海和杭州两地的大学生消费群体进行测试,旨在揭示中国文化背景中,权力距离这一文化价值观维度对代际沟通与代际品牌态度关系的影响作用。研究发现:上下辈间的沟通对代际品牌态度的一致性存在显著的正向影响作用,进一步地,权力距离对代际沟通与代际品牌态度的关系起到显著的正向调节作用。这个研究结论对在中国市场中如何有效开展家庭营销具有重要指引。

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