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《第四届(2009)中国管理学年会——市场营销分会场论文集》2009年
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基于产业集群的浙商合作营销影响因素及模式研究

赵浩兴  张新国  
【摘要】:当代浙商经营的企业绝大多数是建立在产业集群基础之上的中小型企业,受其规模和实力的限制,单靠一个企业的努力是很难提升其在全球竞争中的营销竞争力的,需要集群内浙商企业整合内外部营销资源,走合作营销的道路。作者通过相关理论的梳理和深入的实证分析,研究产业集群背景下影响浙商合作营销决策的内外因素及合作模式,以期为浙商集群企业合作营销战略的实施、合作营销模式的选择提供理念、思路与方法。
【作者单位】:浙江师范大学 中南财经政法大学
【分类号】:F279.2

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