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《第四届(2009)中国管理学年会——市场营销分会场论文集》2009年
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基于购物路径的终端营销策略研究

谢雄标  严良  
【摘要】:终端运作是企业营销的关键环节,基于消费者行为研究的终端营销策略研究具有重要的意义。本文研究认为,消费者在卖场行进过程中有明显的心理和行为特征;企业在终端运作中要遵循消费者利益导向原则,根据思维路径开展相关的营销活动,传播一个声音,给消费者全方位品牌体验,最终促进消费者产生及时购买行为。
【作者单位】:中国地质大学(武汉)经济管理学院
【分类号】:F274

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【参考文献】
中国期刊全文数据库 前8条
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【二级参考文献】
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