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《第四届(2009)中国管理学年会——市场营销分会场论文集》2009年
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不确定性、搜寻模式和网上交易效率:一个实验研究

游春  张漪  
【摘要】:经验研究发现,网络市场并不像人们预期的那样可以提供一个近乎信息完美的交易场所。为了减少决策中的不确定性,消费者仍然需要进行大量的信息搜寻。本文区分了三种搜寻模式:序贯搜寻、同时搜寻和重复搜寻,并通过一个控制实验考察了不确定性、搜寻模式和搜寻效率之间的关系。实验发现,不确定性的不同维度对消费者选择何种搜寻模式有较大的影响,并间接影响着网上消费的效率。
【作者单位】:中国平安保险(集团)股份有限公司 江南大学商学院
【分类号】:F713.36

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【参考文献】
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