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《第三届(2008)中国管理学年会论文集》2008年
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中国独生代消费者炫耀性消费动机的实证研究

姜岩  
【摘要】:炫耀性消费(conspicuous consumption)是一种以追求名牌为主的虚荣消费,它注重商品的符号价值而非使用价值,以显示消费者在人际中的独特性,获得心理满足感,并以此寻求他人和社会的认同。虽然消费者对炫耀性商品的消费动机与一般消费品有很大不同,但现有消费者行为理论并没有对炫耀性消费动机给出恰当的解释,更缺乏对特定群体消费者炫耀性消费动机的系统研究。鉴于中国人的炫耀性消费日益呈现低龄化倾向,首次在中国文化背景下针对独生代群体的炫耀性消费动机进行实证研究。基于文献回顾和深度访谈,提出了测量中国独生代消费者炫耀性消费动机的初始要素,并选取在校大学生消费群体进行抽样调查;通过对回收数据的统计分析,得出了中国独生代消费者炫耀性消费动机的三维因子结构,包括"面子"动机、自我享乐动机和追求独特动机。
【作者单位】:大连理工大学管理学院 大连交通大学管理学院
【分类号】:C913.3

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【参考文献】
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