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《第三届(2008)中国管理学年会论文集》2008年
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基于因子分析与聚类分析复合模型的市场细分研究——以移动通信行业为例

刘满芝  周梅华  
【摘要】:本文从新的视角,应用因子分析与聚类分析复合模型研究市场细分和市场开拓问题。首先分析因子分析与聚类分析复合模型的应用研究现状,得出该模型在市场细分中应用的可行性。然后以移动通信行业为实证研究对象,通过设计Likert五级态度量表,对刚入校的大一新生开展抽样调查,了解新市场消费者对移动通信商及其产品的认知和态度。应用因子分析对多个观测变量进行降维,在此基础上,以公共因子和因子得分为依据,应用K-means聚类分析法对样本进行聚类和市场细分,提出对移动通信服务商选择目标市场和进行新市场开拓的策略建议。
【作者单位】:中国矿业大学管理学院
【分类号】:F626;F224

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