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《第三届(2008)中国管理学年会论文集》2008年
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基于模糊综合评价法的品牌竞争力测评及其实证研究

王银宾  张莎  赵红  
【摘要】:经济社会的发展使产品竞争时代转向了品牌竞争力时代,品牌竞争力评测一直是学者和实践家关注的热点之一。本文在充分回顾前人品牌竞争力测评方法,借鉴各种测评方法优劣得失的基础上,建立一套品牌竞争力指标体系,在该指标体系的基础上设计调查问卷,针对问卷调查数据的结果,运用层次分析法和模糊综合评价法,对品牌竞争力进行测评,运用该方法得到的结果又可作为品牌诊断和提升品牌竞争力策略的依据。实证研究选取"A"品牌作为试验对象,选择公司员工和街头随机抽样的社会人员作为被试,共回收有效问卷272份,权重设计由中科院品牌管理小组遵循层次分析法的打分原则,采取德尔菲法进行确定,采取模糊综合评价法对"A"品牌品牌进行测评,并进而对该品牌竞争力进行诊断和竞争力提升策略分析
【作者单位】:中国科学院研究生院管理学院
【分类号】:F273.2;F224

【参考文献】
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