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体育强国视域下我国赛事版权市场潜力审视及优化路径研究

王俊  刘石  
【摘要】:研究目的:体育强国建设背景下,赛事版权的广阔市场前景与侵权行为频发、版权保护法律欠缺等问题形成了鲜明对比。体育赛事作为体育产业中的重要组成部分,近年来其经济收益一直保持着较高的增长速度。但不容忽视的,传统的体育赛事难以满足人们日益增长的多元文化消费需要,赛事运营水平的良莠不齐,消费者赛事购买与观赏体验的不对等等问题,已经影响到了我国的体育赛事市场的良性运行,尤其是体育赛事版权市场缺乏必要的法律适用,将极大地影响体育强国和法治中国建设。研究方法:采用了文献资料法和数理统计法进行研究。研究内容:通过借鉴国外体育赛事版权管理的优秀做法,结合我国长期以来的本土赛事经营和维权经验,探索建立起适合我国国情实际的体育赛事版权管理体系,显得紧迫而又现实。1.赛事版权的定义关于赛事版权目前并没有统一和清晰的定义。《新闻学大辞典》对版权释义为:又称"著作权",是知识产权的一种。王垚(2019)认为赛事版权作为一种财产权。向会英(2019)表示:赛事转播权为一种合同权益。张新锋(2019)认为赛事传播内容不能满足"电影作品"要求的独创性,不是著作权意义上的作品。赛事版权的研究者们从"著作权""转播权"等角度进行定义,相关研究对于赛事版权的内在实质内涵,外在差异特征认识还有待深入。2.赛事侵权行为产生缘由一是现有法律属性不明确。我国法律对于体育赛事版权并无明确的法律支撑,法律的不健全助长了赛事侵权行为。二是网络时代信息获取的便利。网络时代人们获取体育赛事的途径日趋多样,赛事传播的方式愈加多元。三是民众版权意识薄弱。机构对版权保护宣传力度不够,民众版权意识淡化。四是赛事缺乏竞争力。我国本土体育赛事的核心竞争力还有待加强,将难以吸引观众观看,直接影响赛事的收入。3.我国赛事版权市场潜力审视2015-2019年我国体育产业市场规模每年均保持20%左右的增长速度,而体育赛事运营市场规模也保持着20%以上的平均增长速度。同时,体育赛事运营的市场规模在体育产业市场规模中的比重平均为27.78%。作为我国转播费用最贵的足球赛事:中超联赛,其赛事潜力巨大。赛事版权收入在赛事总收入占比2016年达到66.67%,占比至今仍保持着总收入的50%以上。同时,中超联赛的赛事转播权的价格膨胀率也保持着正增长,2016年更是达到了1269.86%的膨胀率。毋庸置疑,中超联赛赛事版权已经成为我国赛事版权的"头牌"。4.赛事版权保护国外经验英国法律,没有所谓针对赛事版权的权利。电视台和其他媒体所享有的权利来自于对体育赛事片断的独家报道。此类体育赛事片段应当受到版权法的保护。德国法律规定:体育比赛电视转播权的享有者是比赛组织者,其有权出售体育比赛的电视转播权,并有权针对非法转播行为采取法律行动。法国针对体育、体能赛事活动的组织和宣传专门颁布了一项具体法律,规范体育赛事组织者行为:1984年7月16日的编号84—610条例,经过前后修改,现编为法国体育准则(第L.233-1条)。法国的做法值得特别关注,因为它代表了这类法律中第一个、也是迄今为止在欧盟中最完善的例子。俄罗斯的体育赛事转播权不受民法管辖,作为体育赛事转播材料的广播不受版权保护,但受广播组织的相关权力客体保护。美国版权法,体育赛事本身并不受版权保护,但就体育赛事直播节目而言,只要它是在直播体育赛事时同时录制的,即以某种有形形式(如录像带、胶卷或者磁盘等)固定下来,即受著作权法保护。5.赛事版权市场优化路径(1)完善体育版权法律,弥补赛事版权法律"空白"《著作权法》和《体育法》存在的修改滞后性,使得体育版权问题日益凸显。时代发展催生版权保护法规的制定和修改,进一步明确体育版权法律效益,借鉴美国和欧洲等国外赛事版权保护的先进做法,制定符合体育发展的立法显得紧迫而必要。(2)树立法律威慑效应,加大赛事版权保护力度法律的作用在于约束与防范。要加大赛事版权的保护力度,树立起赛事版权法律的威慑作用,使赛事版权使用者心中有法律,行为规范合规矩,达到法律的惩戒约束作用。(3)规范体育赛事市场,制定体育赛事组织播出条例要规范体育赛事市场,打造我国体育精品赛事,提高体育赛事的举办层次,提升体育赛事的转播准入,逐渐转变现有的体育赛事良莠不齐的现象。通过市场规则和行政管理"两只手",共同打造符合我国体育强国形象的赛事版权法律保护。(4)打造赛事核心竞争力,创造体育赛事持续经济收益体育赛事作为体育产业的重要组成部分,其附属产业易于形成完整的产业链,从场馆运营到周边商品销售,涉及面广,经济收益大。要激发体育赛事活力,增强体育消费粘性,丰富日常体育赛事供给,降低"开放性"体育赛事参与门槛,调动人们运动积极性。研究结论:要稳固与发展当前赛事版权市场局面,就要借鉴国外赛事版权保护经验与立足本国国情实际,加快构建符合体育强国建设标准的赛事版权保护体系。

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