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《2013中国体育产业与体育用品业发展论坛论文集》2013年
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体育明星商业代言的策略研究

袁航  
【摘要】:体育明星商业代言活动是当代重要社会现象。本文通过文献资料法、专家访谈法等研究方法对体育明星商业代言活动进行理论分析,并找出我国体育明星商代言开发存在的盲区,从而提供合理的建议解决这些弊端,建立与社会主义市场经济相适应,符合现代商业市场运作规律,布局合理,门类齐全的体育明星商业代言市场体系。探讨体育明星商业代言的策略研究不仅对我国体育明星的商业代言有现实意义,而且对我国体育明星商业代言市场的发展也产生重要的作用。
【作者单位】:山东体育学院
【分类号】:G80-05

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