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《2013中国体育产业与体育用品业发展论坛论文集》2013年
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体育品牌奥运赞助战略特点分析及战略开发研究——以伦敦奥运会国内体育品牌为例

赵永军  
【摘要】:本文运用文献资料、实证分析、数理统计、逻辑分析等方法对国内体育品牌在伦敦奥运的营销活动进行分析研究,从体育品牌奥运营销的概念入手,揭示奥运营销战略的重要性,同时明确体育品牌奥运营销的内涵与外延及奥运对体育品牌价值提升的重要影响。通过对国内体育品牌伦敦奥运营销活动发现大多数企业通过赞助各国家奥委会、签约体育明星等的形式参与奥运营销。但国内体育品牌若想占领国际市场,必须开发新的奥运营销战略,如网络营销、科技营销、服务营销等,同时提升产品和服务质量、优化营销渠道以实现"品牌奥运化"。
【作者单位】:吕梁学院体育系
【分类号】:G80-05

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【参考文献】
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