收藏本站
《中国体育产业与体育用品业发展论坛论文集》2012年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

新媒体文化背景下体育用品企业营销创新研究

余兰  许传宝  
【摘要】:新媒体是指所有与传统媒体相比较在技术、运营、产品、服务等商业模式上有相当创新的媒体平台和机构。传统媒体与新媒体的区别在于前者相对静止、封闭,而后者移动和更为开放。其特性在于具有信息传播的立体动态性、分众定制性和互动及时性。新媒体的特性决定了利用其进行营销的独特性,主要表现在组织购买者特性、一对一关系、顾客份额和非直接接触性。鉴于此,提出体育用品企业营销创新的策略:(1)树立全媒体营销理念;(2)深度挖掘全媒体营销潜力,提高危机公关能力;(3)制定新媒体营销计划,精心安排新媒体内容;(4)创建良好的新媒体环境,激发员工新媒体热情;(5)综合利用新媒体资源和其他营销资源,进行整合营销。
【作者单位】:西南财经大学体育部
【分类号】:G80-05

【参考文献】
中国期刊全文数据库 前5条
1 李怀亮;;新媒体的文化价值变革与发展动力[J];当代电影;2008年06期
2 柳斌杰;;新媒体现状与趋势[J];青年记者;2007年Z1期
3 宫承波;;新媒体文化精神论析[J];山东社会科学;2010年05期
4 吴长伟;陈芳;;新媒体价值链透视[J];中国记者;2006年10期
5 杨珊珊;余明阳;;新媒体时代的管理困局与应变之道[J];中国人力资源开发;2007年08期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 谢天勇;;手机媒体引发的传播变革[J];编辑学刊;2012年03期
2 王欢;刘怡雯;;浅析手机文化的构成与特征[J];北京邮电大学学报(社会科学版);2010年06期
3 陶军宝;;从媒体发展角度看电视与新媒体的融合本质[J];今传媒;2010年12期
4 李倩,韩晓舟;浅析ASP行业的现状与前景[J];商业研究;2002年13期
5 盛晓白;物以多为贵——网络经济中的新原理[J];商业研究;2004年09期
6 田大宪;;数字出版时代书评的困惑与进路[J];出版发行研究;2008年02期
7 胡邓;;对数字创意产业与数字艺术教育关系的思考[J];重庆工学院学报(社会科学版);2008年08期
8 高畅宏;;新媒体发展现状与趋势浅议[J];东北财经大学学报;2008年02期
9 王建磊;;解读电视新闻的泛视频化[J];电视研究;2009年09期
10 刘琳;财务风险预测与控制漫谈[J];湖南大众传媒职业技术学院学报;2005年03期
中国重要会议论文全文数据库 前3条
1 王建磊;;新媒体的理论研究与发展走向解析[A];中国传媒大学第三届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集[C];2009年
2 屠忠俊;;论中国传媒业经营管理改革30年的阶段划分[A];新闻学论集(第21辑)——纪念改革开放30周年特辑[C];2008年
3 许永;;试论新媒体时代的受众特点和解读屏障[A];求异与趋同——中国影视文化主体性追求与现代性建构:中国高等院校影视学会第十二届年会暨第五届中国影视高层论坛文集[C];2008年
中国博士学位论文全文数据库 前9条
1 孙余余;人的虚拟生存与思想政治教育创新研究[D];山东师范大学;2011年
2 周永博;文化遗产旅游景观意象结构性评价与信息化传播[D];南京师范大学;2011年
3 常晋芳;网络哲学引论[D];中共中央党校;2002年
4 黄璐;网络经济平台上的企业竞争战略研究[D];四川大学;2003年
5 杨卫;高技术企业的区域产业生态研究[D];武汉理工大学;2003年
6 冯务中;网络环境下虚拟与现实关系研究[D];清华大学;2006年
7 徐琳琳;网络中的虚拟自我探析[D];大连理工大学;2010年
8 张桂芳;数字化技术时代中国人文精神解读[D];东北大学;2008年
9 张箐;搜索引擎类企业国际市场进入战略研究[D];武汉大学;2012年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 罗阳佳;新媒体背景下我国期刊发展研究[D];华东师范大学;2010年
2 胡扬文;价值链整合与报业集团新媒体发展战略研究[D];暨南大学;2011年
3 张哲;某IT产品代理公司营销策略研究[D];北京邮电大学;2011年
4 张海滨;网络讨伐的伦理审视[D];苏州科技学院;2010年
5 徐静;软广告与媒体共赢发展策略研究[D];南京师范大学;2011年
6 吴晓平;涉性传播及其对大学生两性观念的影响[D];浙江工业大学;2010年
7 饶胜男;2008年中国第四、第五传媒的经营管理[D];华中科技大学;2009年
8 邱伟;媒介融合背景下中国广告公司核心竞争力培育研究[D];湖南大学;2010年
9 邹寒;网络经济时代的营销战略选择[D];湘潭大学;2001年
10 李华;网络经济条件下产业变化发展研究[D];上海海运学院;2001年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前5条
1 陈力丹;试看传播媒介如何影响社会结构——从古登堡到“第五媒体”[J];国际新闻界;2004年06期
2 李少杰;;人本管理在科学管理中的发展[J];合作经济与科技;2007年02期
3 罗攀;;博客:网络一族的“大众情人”[J];青年记者;2006年20期
4 李显福;;新媒体冲击波[J];企业文明;2006年12期
5 邓新民;;自媒体:新媒体发展的最新阶段及其特点[J];探索;2006年02期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 张建国;论新疆在西部大开发中的企业营销创新[J];兵团职工大学学报;2000年04期
2 胡海;略论企业营销创新及其社会化[J];学术界;2005年02期
3 王玲芝;;企业营销创新问题探讨[J];新课程(教育学术);2011年05期
4 刘景江;;国外中小企业利用信息技术的营销创新[J];未来与发展;2001年06期
5 李雅静;;营销盛典,除了奥运无法创新?[J];中国广告;2005年03期
6 ;创新·融合·全球竞争力——2007中国营销盛典隆重开幕[J];新世纪周刊;2008年01期
7 ;运动器材、服装[J];体育科技文献通报;1994年05期
8 成军;体育用品向科技化发展[J];企业技术开发;1996年11期
9 瘦马;体操王子和他的体育用品王国[J];现代交际;1998年07期
10 ;数据库[J];中国体育(中英文版);2002年07期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 伍国保;;关于传统出版业应对新媒体挑战的深度思考[A];出版科学探索论文集(第9辑)[C];2010年
2 程曼丽;;从历史角度看新媒体对传统社会的解构[A];北京论坛(2007)文明的和谐与共同繁荣——人类文明的多元发展模式:“多元文化、和谐社会与可选择的现代性:新媒体与社会发展”新闻传播分论坛论文或摘要集[C];2007年
3 王伟艳;彭天放;;新媒体背景下政府危机公关研究[A];科学发展观与行政体制改革研究——湖北省行政管理学会2008年年会论文集[C];2008年
4 韩娜;;应对外媒从“电波到比特”战略转型的新媒体策略研究[A];中国传媒大学第五届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集[C];2011年
5 张金明;;略论新媒体与反腐倡廉建设[A];教育系统廉政探索(第四卷)[C];2012年
6 李一凡;;新媒体在博物馆展陈的应用与设计[A];数字博物馆研究与实践(2009)[C];2010年
7 ;大连体育用品商场[A];走进新世纪的中国商业[C];2002年
8 杨厦;陆亨伯;李海龙;;体育用品制造示范企业评选体系研究——基于浙江省体育用品制造“十大示范企业”的评选[A];第三届全国体育产业学术会议文集[C];2008年
9 庞文娟;;对中国国际体育用品博览会认知情况的调查与研究——以上海市体育用品店的工作人员调查为例[A];第三届全国体育产业学术会议文集[C];2008年
10 陈小英;周良君;郑泽云;;中国体育用品博览会发展趋势及对策研究[A];第七届全国体育科学大会论文摘要汇编(一)[C];2004年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 本报记者 姜瑞;康佳摘取“中国企业营销创新奖”[N];上海证券报;2008年
2 杨玲玲;联通“世界风” 喜获“企业营销创新奖”[N];人民邮电;2005年
3 肖明超;移动互联网:企业营销创新的“无线”空间[N];消费日报;2010年
4 杨为民;浅说企业营销创新[N];中国邮政报;2005年
5 潘成华;构建企业营销创新的策略体系[N];社会科学报;2000年
6 新疆日报记者 李辉 本报通讯员 萧华;坚持科学发展观 实现又好又快发展[N];伊犁日报(汉);2008年
7 尹爱玲;白酒行业 营销模式 再受关注[N];经理日报;2008年
8 本报记者 胡斌;农资连锁“永业模式”受关注[N];中国商报;2009年
9 本报记者 王开峰;陈荣华:予我长袖,我必擅舞[N];华夏时报;2008年
10 白郁;钛:体育用品材料中的佼佼者[N];中国有色金属报;2005年
中国博士学位论文全文数据库 前7条
1 易剑东;社会资本与当代中国体育用品企业成长[D];北京体育大学;2002年
2 陈华;珠江三角洲地区居民体育消费行为阶层分化研究[D];上海体育学院;2008年
3 张捷峰;澳门居民体育消费研究[D];北京体育大学;2008年
4 成会君;中国体育经济活动的信任研究[D];北京体育大学;2006年
5 宋协伟;转形·转型[D];中央美术学院;2010年
6 詹国勇;中国高尔夫产业竞争力研究[D];北京体育大学;2011年
7 金锡奎;中韩体育经济发展比较研究[D];北京体育大学;2012年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 梁树霖;“两型”社会视角下的武汉市企业营销创新研究[D];湖北工业大学;2010年
2 刘婷;基于微博的企业营销模式创新研究[D];南昌大学;2011年
3 莫洁;黑龙江省装备制造企业营销创新能力研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
4 宋月丽;我国中式快餐企业营销创新策略研究[D];东北林业大学;2011年
5 鲍芳芳;基于博弈论的体育用品营销问题研究[D];山东大学;2010年
6 赵秋野;重庆市主城区中老年体育用品开发对策研究[D];重庆大学;2010年
7 张微;文化社会学视野下的新媒体艺术论析[D];山东师范大学;2011年
8 刘庆新;西安市体育用品销售行业空间分布调查研究[D];陕西师范大学;2011年
9 陈思平;我国体育用品标准化建设的策略分析[D];湖南师范大学;2011年
10 夏小磊;体育用品的礼品化营销的问题研究[D];首都体育学院;2010年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026