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《第九届全国体育科学大会论文摘要汇编(4)》2011年
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基于体育营销战略执行的路径研究

张华鑫  刘威  王伟  
【摘要】:正研究目的:1本研究探索了在体育营销战略整个执行过程中的重要中间变量,不同的中间变量,反映了体育营销战略执行的中间战略目标,也解释了有效的体育营销战略执行的原因。2本研究不仅考虑企业所拥有的体育市场资源、非体育市场资源的影响,而且还考虑到隐性体育市场资源的影响。3本研究识别了4条中国企业体育营销战略执行的路径,作为当前4种不同的体育营销战略执行的路径重。
【作者单位】:聊城大学体育学院 聊城大学社会体育部
【分类号】:F274

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