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《全民健身科学大会论文摘要集》2009年
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群众体育媒体传播中存在的问题及发展策略研究——以电视体育频道为例

姚治兰  
【摘要】:体育因为电视关注的目光而发生改变,并且通过电视的"眼睛"为观众对体育的认识、体验与参与提供了另一种尺度。但长期以来,体育和电视这样的密切关系却无缘于群众体育,群众体育节目处于数量少、影响小,社会效益和经济效益都不好的状态。电视媒介在促进群众体育的发展,丰富人们的文化生活,培养健康文明的生活方式,促进和谐社会建设方面的作用远远未达到应有的水平。从社会、体育、受众、媒体四个角度对群众体育媒体传播的目的进行了理论分析,以电视体育频道为例,探讨了群众体育电视传播中的问题与困惑,即开端良好,后期弱化;专业体育频道提供了大平台,但群众体育栏目数量相对较少;一方面,需要电视媒体对群众体育活动进行广泛传播,通过对受众认知、精神、行为等方面需求的满足,进一步促进受众参与体育、享受体育的热情和积极性,但另一方面,群众体育节目的收视状况又不容乐观这样的受众需求悖论。提出了群众体育媒体传播的发展策略,即转变观念,增强群众体育意识。无论是行政部门、电视媒体、普通受众都要转变观念,从思想和行动上真正认识和体现群众体育对社会、媒体、人的自身需要的价值。要加强对群众体育的"议程设置",在拓展群众体育报道内容,服务百姓生活上下功夫,以各种形式的节目、报道来不断提醒和影响人们养成良好的参加体育活动的习惯,让人们不仅把体育作为一种身体的运动,还把它作为一种教育手段,一种生活方式,一种精神载体来认识和对待。还要积极开发群众体育赛事,进一步扩大电视体育的市场潜力和经营空间,对群众体育和电视媒体的发展起到一箭双雕的作用,同时,在一定意义上提高普通受众对群众体育关注度。
【作者单位】:首都体育学院宣传部
【分类号】:G222;G80-05

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