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《第三届全国体育产业学术会议文集》2008年
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论后奥运时代赞助商坚持体育营销——一种资源观视角

俞琳  曹可强  
【摘要】:正历届奥运会期间,奥运营销都是营销界甚为关注的一个词,无论是何种层面的奥运会赞助商,甚至是那些不具合法赞助身份的隐蔽营销者,都努力在方方面面地借势奥运帮助自身成长。而通常奥运会结束之后,奥运营销的话题会慢慢淡化,那些付出过不菲赞助费获取赞助权的合法赞助
【作者单位】:上海师范大学体育学院
【分类号】:F274

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