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体育赞助中伏击营销现象及规避策略分析

赵宝椿  李田  
【摘要】:正伏击营销源于体育赞助,指在体育事件中,非赞助商在未支付赞助费用支持体育事件的情况下,开展各种营销活动,使之与该事件建立联系,从而给消费者或者目标受众造成一种假象,误以为他是事件的赞助者,或者与事件有某些方面的联系,以达到宣传自己品牌及产品的目的。如何更准确地预见伏击营销的出现并及时地对其进行规避,更好地保护赞助商的权益,是摆在我们面前的一个紧迫而有意义的课题。

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