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《首届中国体育产业学术会议文集》2005年
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情感营销:中国职业体育的主要营销策略

刘金利  
【摘要】:正情感营销的基本原理是:情感营销是指企业以消费者情感为诉求对象,通过心理沟通和情感交流,赢得消费者的信任和偏爱,进而扩大市场份额取得竞争优势的一种营销方式。情感营销的兴起与发展,既是现代营销适应社会发展的需要,也是当代市场竞争不断加剧的必然产物。情感营销是情感因素在消费过程中的重要作用的理论反映和现实
【作者单位】:浙江大学体育系
【分类号】:F713.5

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