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《首届中国体育产业学术会议文集》2005年
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对体育营销中品牌社群的消费价值实证研究

何远梅  
【摘要】:正传统顾客关系研究的焦点是顾客与企业(或品牌)之间的关系,而Muniz& O’Guinn(2001)另辟蹊径,创新地提出“品牌社群”(Brand Community)的概念。这一概念着眼于顾客之间的关系,指基于品牌核心而形成的顾客与顾客之间的关系群体。 MCALexander Schouten Koenig(2002)对品牌社群的概念做了修正,他们认为顾客与
【作者单位】:广州大学体育学院
【分类号】:F713.5

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