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《第七届全国体育科学大会论文摘要汇编(一)》 2004年
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关于我国体育明星品牌代言人的现状研究

邱雪  
【摘要】:正 研究目的:揭示我国体育明星品牌代言人的发展现状,为体育明星品牌代言人提供发展方向。研究方法:文献资料法、专家访谈法、个案分析法。主要结论:1、我国体育明星品牌代言人包括名人与专家两种类型,体育产品将是体育明星参与代言的主要领域;2、体育明星的外形、成绩、声誉、以及从事项目的普及率是企业在选择品牌代言人时所参考的依据;3、“单一策略”和“规模策略”是现阶段我国企业运用较多的两种品牌代言人策略。体育作为一种人文景观,对社会大众具有极强的吸引力。体育明星作为体育运动的代表,充

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