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《第七届全国体育科学大会论文摘要汇编(一)》2004年
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论体育冠名权及其法律界定

常娟  李艳翎  
【摘要】:正 随着我国市场经济日益走向成熟,冠名权已经作为一种特殊的商品走进市场。体育冠名权是冠名权名目的一个下位概念,体育冠名权的开发和收益已成为体育无形资产中最有经济价值的一部分。然而,与体育冠名权开发热闹场景形成反差的是对其进行的理论研究寥寥无几,对于这种业已发生并深深地嵌入市场经济运作中的新兴商业行为,体育理论界的支持显得薄弱。本文采用文献资料法、归纳推理和演绎推理法,结合法学、体育学和传播学的相关理论进行研究。本文认为冠名是指对特定的事物、事件或团体的名称加以企业的名称、产品或服务,用以传播企业的一种商业行为。冠名具有五种法律特征:独特的标志性;具有单一性;具有经济性;类
【作者单位】:湖南师范大学体育学院 湖南师范大学体育学院
【分类号】:D923.4

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