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《第七届全国体育科学大会论文摘要汇编(一)》2004年
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对体育赞助的市场价值的认识——从联想成为奥运会全球赞助商谈起

杨早  
【摘要】:正 体育赞助在今天这个商品社会里早已不是什么新鲜事,作为一种体育公共关系的手段和企业营销手段,体育赞助有其独特的作用。直到今天,我国的体育赞助无论是从规模还是从形式上看,仍大大落后于西方发达国家,这与我国竞技体育已进入世界先进国家行列的现实是不相吻合的。但就在不久前,我国联想集团在激烈的竞争中脱颖而出,战胜众多的对手成为奥运会全球赞助商。联想成为奥运会全球赞助商的代价是付出了自己两年的利润总额,这个代价是否太大了?联想集团这个市场行为可取吗?要弄清这些问题,我们可以从以下几个方面进行分析。
【作者单位】:成都体育学院
【分类号】:G80-05

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