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《第十二届中国软科学学术年会论文集(上)》2016年
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企业价值对品牌价值影响及其广告的中介作用

葛姣菊  王树森  王婉钰  
【摘要】:大而不强的中国企业如何利用自身优势强壮品牌是一个值得研究的课题。本文用国外知名品牌企业与国内企业两个不同的样本分别验证企业价值对品牌价值影响,以期望发现国内外差异,为中国企业品牌壮大提供借鉴经验。本文发现:企业价值对品牌价值存在直接积极影响,且国外企业价值对品牌价值的影响高于中国企业;企业价值还可以通过广告费用间接驱动品牌价值,且国外企业其企业价值对广告费用的影响比国内企业的大;与B2B企业相比,B2C企业其企业价值对广告费用的影响更大。
【作者单位】:哈尔滨工业大学(深圳)经济与管理学院
【基金】:深圳市孔雀计划项目(KOCX2015032715503970)
【分类号】:F273.2;F275;F713.8
【正文快照】:
一、引言 “大数据时代”的到来更加凸显品牌资产的重要性。拥有高价值品牌的企业不仅可以设定高的产品或服务价格[1],还能够降低被模仿的机率。再者,高品牌价值能积极影响投资者对企业股票感知,进而会对股票市场绩效有积极作用[2]。最后,高价值品牌能正向作用于消费者持续

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