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《全民科学素质与社会发展——第五届亚太地区媒体与科技和社会发展研讨会论文集》2006年
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基于“绿色”广告的企业商业科普模式及策略构想

周荣庭  何兵  卢优莎  
【摘要】:正在知识经济时代,企业开始向知识要第一营销力,实行以科普为先导、以知识拉动市场的商业科普营销策略。广告是商业科普的重要渠道,但因其夸大甚至扭曲科学事实,使广告自身在受众中的公信力急剧下降。2006年,中央电视台"绿色广告标识"的提出,是媒体针对缺乏公信力的广告市场的一种举措,虽然对这一标识的执行效果还有待考察,但"绿色"广告理念的重新提出,将为目前处于低迷状态的商业科普活动提供新的发展思路。

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中国期刊全文数据库 前3条
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中国博士学位论文全文数据库 前1条
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中国硕士学位论文全文数据库 前8条
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