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《中国地理学会2004年学术年会暨海峡两岸地理学术研讨会论文摘要集》2004年
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城市旅游营销主题形象设计

辜红  
【摘要】:城市旅游形象(Tour-City Identity System),是人们对该城市旅游产品、旅游设施、旅游服务功能等总体的、抽象的、概括的认识和评价,是对城市的历史印象、现实感知与未来信念的一种理性综合,是对城市内在和外在精神价值进行提升的无形价值。城市旅游形象设计使政府和公众对本地旅游的核心资源、产品定位和发展目标有更清楚的认识,使城市在众多的同类产品中以鲜明的姿态出现在旅游者面前。在现代旅游业的发展当中,城市旅游形象设计正在发挥着越来越重要的作用,它是对旅游城市的无形价值的提升,是城市的一笔宝贵无形资产,也是城市的旅游品牌。本文在论述了营销主题形象的功能作用后,着重论述了城市旅游形象设计的基础——地脉、文脉。地脉既是城市形象形成的基础和源泉,也是城市形象识别的根本。在城市旅游形象设计时,要注意将文脉与地脉融合好。有了设计的基础,紧接着论述了整体性与差异性相结合的设计原则,强调城市旅游形象的个性与独特性。最后论述了CIS导入的具体设计方法和设计口号的提炼。
【作者单位】:华中师范大学城市与环境科学学院
【分类号】:F590.1

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