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《海峡两岸观光休闲农业与乡村旅游发展——海峡两岸观光休闲农业与乡村旅游发展学术研讨会论文集》 2002年
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观光休闲农业与乡村旅游之定位策略

郑健雄  
【摘要】:正 一、前言目前,海峡两岸一直非常重视“观光休闲农业与乡村旅游定位”这项议题,事实上是一种“定位”(positioning)问题。定位一词随着时间的演变具有许多意义。自Ries Trout(1972)在美国《广告年代》率先提出定位概念以来,时至今日,“定位”一名词已在广告业造成一股旋风(Ries Trout,1981),也成为目前销售者进行目标行销的核心概念(Kotler,2000)。那么“定位”是指什么呢?以广告商品的范畴来说,定位就是指“品牌个性”(郭承丰,2001)。例如,看到某一类“商品”您马上联想到某一特定“品牌”,如复印机—全录、计算机—

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