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《海峡两岸观光休闲农业与乡村民俗旅游研讨会论文集(下)》2002年
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观光休闲农业与乡村旅游之定位策略

郑健雄  
【摘要】:正 壹、前言目前海峡两岸一直强调‘观光休闲农业与乡村旅游定位’的这项议题,事实上是一种‘定位’(positioning)问题。定位一词随著时间的演变具有许多意义。自Ries Trout(1972)在美国《广告年代》率先提出定位概念以来,时至今日,‘定位’此一名词已在广告业造成一股旋风(Ries Trout,1981),也成为目前销售者进行目标行销的核心概念(Kotler, 2000)。那么‘定位’是指什么呢?以广告商品的范畴来说,定位就是指‘品牌个性’(郭承丰,2001),例如看到某一类‘商品’您马上联想到某一特定‘品牌’,如影印机—全录、电脑—IBM、
【作者单位】:台中健康暨管理学院休间与遊憩管理学系
【分类号】:F592.7

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【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前2条
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【同被引文献】
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2 陈昭郎;张东友;;台湾农村民宿之类型及其行销策略[A];海峡两岸观光休闲农业与乡村民俗旅游研讨会论文集(下)[C];2002年
3 黄昭瑾;;休闲农业园区之理念与营造[A];海峡两岸观光休闲农业与乡村民俗旅游研讨会论文集(下)[C];2002年
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【二级引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前6条
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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6 潘顺安;中国乡村旅游驱动机制与开发模式研究[D];东北师范大学;2007年
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9 段云国;重庆市远郊区乡村旅游发展研究[D];西南大学;2010年
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