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《新闻传媒与社会发展论坛·2007——中国新闻业发展现状与趋势论文集》2007年
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关于对农电视服务供给的案例研究

马九杰  赵永华  孙晓明  向春晓  
【摘要】:本文采用案例分析的方法,从制作和传输两个环节分析了我国对农电视服务供给的影响因素。首先,通过时 CCTV-7农业频道栏目制作情况的参与式观察,从政府部门的电视资源和内容制作管制、电视制作和播放中经济利益导向等角度分析了对农电视制播行为影响因素及其可能对农村电视传播的影响。其次,对江苏省淮安市、福建省光泽县等地方广电部门及其广电传输网络的深度调查,从农户的媒介接触和电视媒介可得性、有线电视接入。以及影响电视传输线路接通的自然和制度、财力方面,分析了电视传输网络体系建设对农村电视传播的影响。主要的结论有:对农电视供给相对不足,难以满足农户对涉农电视节目的需求;政策性的宣传需求和广告收入的驱动可能导致电视资源配置与农户电视需求出现偏差;电视传输渠道的可得性是影响农户电视媒介可得性和电视媒介接触主要因素。而自然条件、体制和农村基层财力等因素决定了电视传输渠道的建设情况。

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1 马九杰;赵永华;孙晓明;向春晓;;关于对农电视服务供给的案例研究[A];新闻传媒与社会发展论坛·2007——中国新闻业发展现状与趋势论文集[C];2007年
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