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《中国传播论坛(2002)——中国电视剧传播》2002年
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另一种广告媒介——重新思考电视剧的传播行为与社会角色

吴秋雅  
【摘要】:电视剧在今天的社会生活中扮演着越来越重要的角色,在电视剧传播出现新态势、新现象的今天,有必要对这一屏幕艺术形式的传播行为与社会角色进行重新思考。本文主要观点如下:电视剧在今天的社会文化生活中扮演的角色,其实很像是广告,电视剧自身是一个广告载体、广告媒介,它对于物质生活和精神内容的宣扬,与另一种传播内容——广告有着极为相似的本质,只不过表现形式不同、宣扬的途径和借由的躯壳不同而已。在今天的社会文化生活中,电视剧与广告之间存在一种同质异形的关系。对电视剧角色和行为的这种理解,是适应新的传播环境和电视剧传播现状而进行的思考,正确地认识电视剧在当代社会文化生活中扮演的角色,和它对人们生活可能产生的重要影响,有助于我们把握电视剧创作的精神价值取向。
【作者单位】:北京广播学院影视艺术学院
【分类号】:J905

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