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《2005年滇黔桂三省区五州市气象协作区交流会论文集》2005年
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地域旅游形象塑造与营销研究

何永彬  
【摘要】:地域旅游形象是旅游开发、营销管理的重要内容,是地域旅游产业化发展的象征。旅游形象工程包括景观建设、环境塑造、服务接待、人文环境培育、市场宣传促销为重点的,政府、企业、居民、游客多主体参与的复杂工程。开发旅游形象来传播旅游信息应顺应媒介多样化、整体化、动态化的发展趋势,充分应用现代媒介传播手段,并侧重运用节庆活动、标牌、风光电视片、广告、口碑等具有实效和特色的途径,形成不同组合的营销优先方案,以取得地域旅游形象整体营销的效果。
【作者单位】:云南师范大学旅游与地理科学学院
【分类号】:F590

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