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《第三届华中地区新闻与传播学科研究生学术论坛获奖论文》2012年
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数字传播背景下广告接受形态的变迁

【摘要】:本文对广告接受形态的发展变迁进行了梳理,认为传统广告接受形态的本质是被动消极的,20世纪50年代由于经济的快速发展和媒介的普及,广告接受形态向自主协商转型。在数字传播和大众文化娱乐化的双重背景下,广告接受形态发生了根本改变,即向娱乐对抗演进。
【分类号】:F713.8

【参考文献】
中国期刊全文数据库 前2条
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