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浅谈电视栏目的品牌经营

史晓强  
【摘要】:正 1 品牌经营的必要性品牌是一个经济学概念。指用以表示某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的名称及其标识。这是对企业的产品经营而言的。如果我们把报刊电视等媒体中的每个栏目当做一项产品,抑或一项特殊的精神产品来看待,那么,对其进行品牌经营就十分自然了。品牌又是一个集合概念,它包括品牌名称和品牌标识两部分。品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分,也称“品名”;品牌标识也称“品标”,是指品牌中可以被认出,易于记忆,但不能用语言称呼的部分,通常用图案、符号或特殊颜色等构成。以中央电视台《东

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